品牌失灵如何让企业这棵大树常开新花

调查还发现,2018年,我国有近三成的国民有听书习惯,有声阅读成为国民阅读新的增长点,移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。其中,成年国民的听书率为26.0%,未成年人的听书率为26.2%,均有较快增长。

无独有偶,诸多类似全聚德、九芝堂或承德露露曾在市场上风生水起的大品牌们,近年来也频繁爆出负增长、业绩下滑的消息。据全聚德2018年报显示,2018年公司营业总收入同比降幅4.53%,归属于上市公司股东的净利润同比降幅34.81%,这是其上市12年来的最大下跌幅度。毫无疑问,属于全聚德的荣光,已经一去不复返。

让人意外的是,在一场让2分+关键球比赛中,国乒女队魔王王曼昱竟然击败了林高远获得了胜利,这也充分展示了卡塔尔公开赛双冠王的不错实力,也给林高远提了醒,世乒赛可是要全力以赴了。当然最为精彩的无疑是马龙与丁宁的战斗,这是国乒2大队长的证明PK。

各种尖锐的社会问题被赤裸裸的呈现在大众面前,引发公众的激烈讨论。而这种情况的发生不外乎是因为,我们都生而为人,过着苦难又未知的生活,历经的磨难千千万万种,但归根到底,痛苦总是相似,情感总是相通。

3月27日,周黑鸭发布2018年年报,公司实现营收32.12亿元,同比下降1.14%;净利润为5.4亿元,同比下降29.13%。这是周黑鸭首次出现年度营收净利双双下滑。再把周黑鸭的业绩与另外两只“鸭子”做比较,则更显乏力:2018年,绝味营收43.68亿,同比增长13.46%;净利润6.42亿,同比增长27.87%;煌上煌营收18.98亿,同比增长28.41%;净利润1.73亿,同比增长22.72%。绝味和煌上煌均实现了营收和净利润的两位数增长。

据统计,38.4%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,比2017年的45.1%下降了6.7个百分点;超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式,其中,倾向手机阅读的读者比例上升明显。

此外,本次调查首次发布城市阅读指数排行榜,深圳、苏州和北京分列前三,青岛、杭州、南京、上海、合肥、武汉和福州位列第四至十名。

苏联解体之后,俄罗斯国力大幅衰落,但普京接替叶利钦成为总统之后,俄罗斯再度回到了强人时代。在普京的领导下,俄罗斯取得了第二次车臣战的胜利,2.5万到5万人车臣人战死,俄罗斯方面阵亡5200-14000人,这场战争下来,打出了车臣人对普京个人的“绝对效忠”,强悍的车臣领导人小卡德罗夫在普京面前,温顺地像一只大猫。无数寡妇在提醒车臣人,不要背叛俄罗斯,至少普京还在的时候,千万不能这么做,因为战斗民族绝对不会容许背叛,一定会残酷的报复。

所谓长痛不如短痛,格鲁吉亚是短痛,但乌克兰是长痛。2014年乌克兰全面倒向西方,俄乌危机爆发,普京的“小绿人”部队出现在克里米亚,一举拿回了苏联曾经赠送给乌克兰的领土。在俄罗斯的策动下,乌克兰最重要的重工业中心顿巴斯也掀起了独立运动,顿巴斯战争爆发了。俄军和亲俄民兵给予乌克兰军队极大的打击,乌克兰最终被迫“割地求和”,放弃收复乌东部亲俄城市顿涅茨克和卢甘斯克,勉力维持目前的战线,而GDP更是重挫5%。

格鲁吉亚、乌克兰不信邪,格鲁吉亚吵着嚷着要加入北约,在进攻南奥塞梯的战斗中,居然攻击俄罗斯维和部队,普京的大刀早已“饥渴难耐”,这下可找到宣战的理由了。2008年8月8日,一个很吉利的日子,俄格战争爆发了,10天的战争摧毁了格鲁吉亚,美国和北约的军队甚至来不及做出反应,而普京当时正在北京看奥运比赛,施施然表示自己也是从媒体了解战争进程,一副非常轻松,云淡风轻的样子。

据介绍,本次调查由中国新闻出版研究院组织实施,自2018年8月开始全面启动,执行样本城市为50个,覆盖了我国29个省区市。

对品牌而言,遭遇“危机”不可怕,可怕的是丧失革新的勇气和实践。在大国君看来,是否能塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知,是决定中国品牌能否获得长足发展的关键因素。

在我国成年网民上网从事的活动中,61.6%的网民选择“阅读新闻”,62.3%的网民选择“网上聊天/交友”,50.0%的网民选择“看视频”,41.1%的网民选择“网上购物”,36.5%的网民选择“在线听歌/下载歌曲和电影”,还有28.0%和19.2%的网民选择“网络游戏”和“即时通讯”。仅有15.9%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。

据悉,《都挺好》改编自知名作家阿耐的同名小说,作为近几年炙手可热的财经女作家,阿耐文风犀利,对想呈现的问题情节从不晦涩隐秘,往往一针见血,直击要害。在故事设计上尤其注重环环相扣,节奏鲜明,让读者能在阅读中产生感情的互动交流,而此次剧版《都挺好》的热播和相关话题的热议,无疑将原著中所要凸显的社会问题展现的淋漓尽致。

矛盾在家庭中是不可避免的,承认一个家庭的不完美,学会和解才是正确的成长途径。人总是在不断成长,20岁年轻栋梁、40岁家庭支柱、80岁高龄老人,没有一个人能说是完美的,没有一个人可以让自己及身边的人的日子过成诗一般的惬意,因为快乐和苦难从来都是双生子,但是让平凡的日子生活的安静祥和,让人生不留遗憾,便不失为一种美好。

苏明玉在结局中与家人和解,她对已患有老年痴呆症的苏父说虽然大哥二哥回不来,但是我真觉得这是我过的最幸福的一个春节。她放弃高薪工作,得到了缺失已久的亲情。在苏明成临走拿出忏悔书道歉的时候泣不成声。诚如她师傅所说,她终于找到了她想要的。

中国新闻出版研究院院长魏玉山表示,数字化阅读的发展,提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率,整体阅读人群持续增加,但也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。

剧中苏家的生活矛盾不过是中国万千家庭的一个缩影,苏母的突然离世,让表面平和的苏家瞬间分崩离析。老大苏明哲虚荣却罔顾自己的能力,老二苏明成啃老且好高骛远,老小苏明玉坚强却心有隔阂,苏父愚昧却不自知等问题,让苏家的矛盾逐渐凸显。

整部剧中,给观众留下印象最深的两个角色分别是姚晨饰演的苏明玉和倪大红饰演的苏大强,作为一个出生在极度重男轻女的原生家庭的女孩,父亲的懦弱无能和母亲的传统思想,注定了苏明玉一生的痛苦,在无意得知自己被怀疑是否亲生的时候,从小缺乏亲情的苏明玉更是频临崩溃。作为实力派演员的姚晨,不但将苏明玉内心的痛苦与挣扎演绎的淋漓尽致,更是将苏明玉坚强与善良刻画的入木三分。

调查发现,2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各媒介综合阅读率为80.8%,保持增长势头,各类数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率持续增长。

你觉得呢?欢迎留言讨论!

在互联网时代,营销的重点不是争取顾客,而是要考虑如何让当下的顾客和潜在顾客“活化”,保持客群对品牌的粘性。分析可口可乐众多精彩纷呈的营销案例,我们不难发现,它并不一味局限在急于推销“产”品,而是致力于打造“品牌”。可口可乐的营销传播活动,致力于让更多的目标人群参与进来,买不买产品不要紧,最重要的是要让大家觉得品牌可爱、好玩、年轻而且有活力,让消费者始终对品牌保持兴趣。

现实社会中,各种各样的苏大强无处不在,他们疼爱自己孩子的方式也各不相同。他们或许自私,或许懦弱,或许根本没有对自己的孩子展露出关怀,但是归根到底,身为父亲一职,成就角色与否在于他自身,享受父爱是极好的,若没有,也请不嗔不恼,过好自己的人生。

俄罗斯就是通过这种赤裸裸的报复行动,来展示其强硬的作风,而最近被全灭的叙利亚土匪团伙死得不冤,招惹谁不好,要去招惹俄罗斯熊,被团灭是迟早的事情。为了纪念普京领导俄罗斯走向复兴,一个哥萨克团体为普京树立了一座罗马风格的半身雕像,将其塑造为古罗马皇帝。天道好轮回,普京饶过谁,不信?10万恐怖分子有“尸”为证。

专家认为,国民网上活动行为以阅读新闻、社交和观看视频为主,深度图书阅读行为的占比偏低,娱乐化和碎片化特征明显。

所有品牌的危机,都是没有跟随消费者的危机。

从对不同媒介接触时长来看,成年国民人均每天手机接触时间最长,为84.87分钟,互联网接触时长为65.12分钟,电子阅读器阅读时长为10.70分钟,均有所增长。

果敢强硬、有仇必报是“战斗民族”的性格,这种性格植根于俄罗斯人的血液之中,在历史上就有非常深刻的印记。二次世界大战,纳粹德国在没有拿下英国之前,突然“闪击”苏俄,斯大林措手不及,苏俄短期内到了亡国的边缘,在牺牲了近3000万生命后,才赢得了战争的胜利。而在反击的过程中,“战斗民族”也没有丝毫留情,1944年在东普鲁士制造了内梅尔斯多夫大屠杀,1945年拿下柏林之后,苏俄士兵干了很多德国人曾经在俄罗斯土地上干过的事情,对于“战斗民族”来说,“优待俘虏”是个什么鬼东西?

很大程度上,品牌老化背后是企业家思想的固化和企业文化未能与时俱进。近年来在整个本土服装行业闷气沉沉时,海澜之家顺应新生代消费习惯,开始了一系列轰轰烈烈的年轻化转型之路。更换代言人、赞助热门综艺,以及与国际IP资源展开深度合作,海澜之家从品牌需求出发,追求热点资源与性价比的最佳组合,提升品牌的美誉度、时尚化和年轻化,加快推进品牌升级工作。

对于营收下降,周黑鸭认为主要原因在于电商业务市场的竞争加剧。但其实不然,不断上涨的客单价、居高不下的销售费用和高额的扩张成本,也许才是导致周黑鸭营收下降的主因。可见,周黑鸭在“做鸭”的这条路上,已经不如20多年前那么好走了。

作为中国国家话剧演员,第十七届梅花奖、第九届文华奖的获得者。倪大红在话剧舞台上表演张力十足,角色塑造能力更是令人赞叹。他在田沁鑫导演的《生死场》中的出色表演,一度让所有观众记住了那个佝偻着腰,略微圈着腿,总是揣着手里“二里半”的经典角色。而《都挺好》中自私,小气,愚昧的苏大强一角被更是被倪大红老师饰演的栩栩如生,另观众恨爱交加,微博热搜榜更是频频提名。

其次,品牌营销传播策略固化

显然,性别大战对国乒的备战来说,是一次小的冲刺,检验了国乒主力队员们的关键球的处理能力,和压力下的自我调整等。很快,国乒就要正式进入2019世乒赛的时间了,希望队员们都能收获最好的成绩。毕竟世乒赛也标志着2020东京奥运会的名额争夺开始了。

眼下,我们不得不认清一个现实:很多企业正陷入品牌失灵危机。这里所说的品牌失灵是指品牌的衰退和老化,是品牌在市场竞争中出现知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等衰落现象,它是一个品牌的必经阶段,规律使之。

品牌年轻化,不是一句口号,它需要一个表现的形式,让消费者感知到。而产品,就是那个让消费者感知到年轻化的表现。优衣库在2001年首次进入中国时,其“廉价”的形象让其一路亏损。直至2005年,日本广告业界与设计业界的风云人物佐藤可士和出任优衣库创意总监,他将优衣库的T恤与艺术结合,频繁地与全球设计师和艺术家合作,从2008年开始推出艺术家设计的UT系列,将优衣库提升为个性化的时尚潮牌。

原生家庭欠你的,你得靠自己找回来。找不回来就是一场灾难,找回来就“都挺好”。尽管网络上关于《都挺好》的争议不断,但是笔者认为大团圆的结局并非就是流于俗套或者强行洗白,反而能给人以安慰。

实力对手的碰撞总是能产生不一样的火花,带给人惊喜。倪大红饰演的苏父与姚晨饰演的苏明玉在剧中的对手戏让观众无不拍手称赞。特别是大结局的播出,观众知晓苏父对明玉的关心,知其身为其父,却因为其母亲赵美兰的压迫,从来不敢明着关心她的女儿。在赵美兰给儿子夹菜的时候,他小心谨慎的为女儿偷偷的夹鸡腿,他不是不爱他的女儿,只是人人都不是圣人,各自都背负着自己的苦难,对一个人毫无保留的爱,让处处受压迫的苏大强很难实现。

截止到目前,《都挺好》在豆瓣上的评分高达7.9,赶超IP热剧《知否知否应是绿肥红瘦》,并在猫眼获得全网热度冠军,剧集播放量冠军,历史最高热度9955,可谓口碑,流量双丰收。

现在的市场竞争用一句话来形容,就是得消费者得天下。现在很多品牌都面临着这样一个怪象:品牌知名度很高,但消费者就是不买账,简单来说就是品牌与消费者诉求关系的脱节。以饮料行业为例,目前所有品牌都在沿着时尚、安全、健康的消费诉求转变,零度可口可乐就是在保留可口可乐经典味道的同时,给到消费者无糖无热量的健康体验。

首先,产品脱离趋势诉求

在刘国梁的带领下,秦志戬、李隼等国乒教练,还重点盯了重点队员。由于这次备战是与奥地利的乒乓球队员们一同训练,自然也少不了交流。有意思的是,在奥地利训练基地,刘国梁重启了国乒的惯用手段,性别大战,当然这次是与奥地利一起。这也是检验队员们关键分和关键球的处理能力。

然而值得注意是,大多品牌都无法战胜这个所谓的“生命周期理论”。在变革时刻,各大品牌们反而都是在自己最擅长的领域出现了衰老迹象。那么,品牌老化到底是怎么造成的呢?主要体现在以下两方面:

通过不同人物的刻画,苏家的矛盾被一点点的剖析透彻,父母的赡养问题,家庭子女的责任问题,夫妻之间的矛盾问题,人性隐藏的缺点,义务和责任在亲情面前,还有多大的分量?

如今,随着竞争加剧,企业纷纷高举品牌竞争大旗。然高处不胜寒,有的品牌今天还“春风得意”,转眼便“马失前蹄”。试问,谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是,如何对品牌进行科学合理、行之有效的护理,成为众多企业急于解决的难题。

在刘诗雯与樊振东的性别大战中,这是一场让2分的比赛。但是樊振东似乎一点也不客气,全力进攻,这让刘诗雯有点无奈,但是双方的对攻还是很精彩的。国乒队长丁宁在面对奥地利男队员时,虽然是让1分+关键球比赛,但丁宁还是展示了强大的实力击败对手获胜。而国乒男队队长马龙,在让3分的比赛中,击败了国乒的老熟人奥地利选手刘佳,顺利获胜,展示了不错的状态。

去年8月底,在美国的支持下,乌克兰对俄罗斯进行强势挑衅,刺杀了乌东部城市顿涅茨克的领导人扎哈尔琴科。3个月后,11月23日乌克兰军方确认,乌军特种部队指挥官维塔利·库兹涅索夫在顿巴斯,被俄罗斯“格鲁乌”特种部队狙击手爆头,现场留下一封信,署名为“扎哈尔琴科”。俄乌危机3年后,乌克兰“民主倡议”基金会和拉祖姆科夫中心做了一次民意调查,超过70%的乌克兰人认为,“国家正朝着错误的方向发展”。

国乒在奥地利的调整备战临近尾声,按照日程安排,球队将在奥地利训练到17日,然后兵发匈牙利布达佩斯,正式开启2019世乒赛的征程。奥地利期间的恢复调整,只要目标是把国乒主力们的心理状态和身体状态调整到最佳。现在看,无论马龙、丁宁等老将,还是樊振东、王曼昱等年轻队员,都调整的不错。

面对失灵困局,打造品牌年轻化,企业需要做到的是努力提升在产品、技术、服务、营销等方面的综合实力,塑造全新的品牌系统,满足市场多变的趋势和年轻一代的需求。只有这样,品牌才能有效提升生产力,让产品更有竞争力,从而走出品牌老化的陷阱。

每一个原生家庭的矛盾不一样,或破碎,或美满,家庭是不可选择的,但成为怎样的人是可控的,但是一个人价值三观的形成,都与原生父母及家庭息息相关。

类似的故事也在远东战场上发生了,拿下欧洲战场之后,苏俄挥军进攻日本的关东军,60万日本人沦为战俘并全部押往西伯利亚做苦工,俄罗斯洗刷了日俄战争的耻辱,也报复了1939年日本在诺门罕对俄罗斯的挑衅。这些被俘虏的日本人处境悲惨,在西伯利亚“光荣劳动”的第1年就冻死了55000人,即便二战结束了,苏俄也没放过日本,一直压榨着这批日本战俘,将其当做奴隶来使用,最终有15万日本人死在寒冷的西伯利亚战俘营,45万瘦骨嶙峋的日本战俘才在1956年回到日本,到现在为止日本对于俄罗斯还心有余悸。

“身不由己”的各大品牌?